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bob体官网手机版:电视新闻专题《热点聚焦—Iphone6为何贵在中国》

发布时间:2014年06月24日 点击次数:

电视新闻专题《热点聚焦—Iphone6为何贵在中国》

一、选题由来

北京时间2014年9月10日凌晨1点,苹果公司在加州库比蒂诺德安萨学院的弗林特艺术中心举行2014年秋季新品发布会,正式发布其新一代产品 iPhone 6。9月12日开启预定,9月19日上市。首批上市的国家和地区包括美国、加拿大、法国、德国、英国、中国香港、日本、新加坡和澳大利亚,中国大陆无缘iPhone 6/6 Plus首发。然而,早在这之前,无论互联网上亦或是实体店都出现了大批iphone6订购,预售的消息,而价格更是高得惊人,目前最高的售价已被炒至2.8万元人民币。较之于发布会上公布的299美元和399美元,以及国内媒体猜测的5288元和5988元,2.8万都是一个天价数字,不禁引得我们小组好奇,这样未出货价格就翻了几倍,甚至被网友惊呼为2个肾都不够的iphone6为何如此受国人追捧,iPhone6贵在中国究竟又有何奥秘?

 

二、新闻主题

通过一探“肾机”iPhone6在中国被炒得如此火爆,价格居高不下,却大受欢迎的原因,来进一步揭示其背后操纵的真相以及潜在的商业机密。以此提醒消费者学会理性看待与消费。


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三、主要内容:

本次短片将会围绕iPhone6为何贵在中国这一主题,具体从如下六大方面做深度剖析:

(1). 国人心理层面:

A.长久以来伴随并影响着中国人的“面子”文化,ipone6凭借其中高端的价格,以及更新换代时带来的不同客户端标注,很容易形成一种身份以及地位的象征;

B.与近来新起的“土豪”文化相捆绑;

C.不少标榜自身是真正的“果粉”一族,定会在第一时间力挺苹果公司新作;

(2). 苹果产品历来以较好的质量,独一无二而又有优良用户体验的操作系统博得了中国消费者的亲睐,为这片广大的市场打下了良好的口碑与基。

(3). 黄牛党与经销商的恶意炒作与囤货,促使iPhone6一直处于货源短缺的状态;

(4). 新媒体环境下带来的文化炒作:

A. 发布会召开前,就有不少帖子或是网络红人发布了iPhone6真机的微博或是朋友圈分享,引发世人都想一探究竟的热潮;

B. 发布会召开时,就有不少公众号开启了发布会的现场直播,继续对其进行炒作与提升关注;

C. 中国首富万达集团董事王健林的独子王思聪在发布会召开的第二天就率先使用上了iPhone6,并通过自身的新浪微博公示天下,一时间微博上的热门热门话题就立刻被其占领,就在这种人人都想拥有王思聪同款的氛围下,iPhone6价格继续一路走高;

D. 卖肾换iPhone6的话题一直从未停止过,肾机文化一直流传;

(5). 三大电信运营商的抢夺,加上工信部国家营改增的政策影响,所以这次三大运营商均采取裸机销售模式,不再直接对iPhone6进行补贴,只是其价格更加走高,受众不再期待廉价的合约机,要么去直营店排队,要么就得从黄:途淌种心没酰

(6). 苹果世界销量,中国凭借13亿的大市场占据第一得位置,而较之于其他国家的售价,在中也卖的最贵。这样的大环境下iPhone6都不首发中国,苹果公司的饥饿营销策略一直玩得很好。

(7).中国增值税比美国消费税高,税制不同。并且中国还存在出口退税。

 

四、结构创意:

本节目由主持人串场、出镜记者采访、评论员点评作为语言陈述,由iPhone6营销店实景镜头和数据图表来客观表现。

 主要的结构思路是层层剖析,根据iphone6的销售环节顺序,不断地提出iPhone6被炒到如此高的价格的原因,通过走访调查,逐一排除各种可能性,最终得出结论。

 

1、开。褐鞒秩嗽谑夷谘莶ヌ龀。牖疤,抛出为何iPhone6在中国如此火爆的疑问。

2、出镜记者采访

从受众角度:(1)已经购买iPhone6的人,通过什么渠道,多少价钱买到手机。

     (2)还没有购买到iPhone6但迫切想买到的人。

(3)网友观点

3.主持人串。毫谐黾阜矫嫦刍方诘囊蛩:黄牛、营销商、苹果公司。并引入第一个因素讨论

4.于武汉电子产品销售聚集地——广埠屯、大智路,暗访黄牛:通过什么途径拿到货,实际收益如何,有什么风险等等

5.暗访:黄牛购买iPhone6的过程

6.主持人串。鹤芙峄婆8梅矫嬉蛩,引入对营销商该销售环节的分析。

7.运营商:营业税改增值税是否对运营商从而削减对iphone6的补贴,合约机不足吸引人了

8.主持人串。壕皇且陨显

9.采访经济学院老师分析根本原因——税制不同,税率高

 

五、计划安排:

(一)拍摄阶段(第5-9周):

A.前期筹备(第5周):

a.组员分工

导演、副导演(主要负责联系跟进采访对象)

场记、摄影师2人

内外景主持人、暗访记者

b.文案策划(耗时3天)

c.踩点落实(耗时2天)

大智路数码广场、广埠屯数码广场两处iPhone6预售点;打出iPhone6预售的运营商营业厅;提前了解初步的情况及时调整方案。

d.设备需求

单反2台、录音设备、手机用作暗访

e.采访对象确定及跟进

提前联系数码港销售人员初步打探情况

提前联系评论员(bob体官网手机版经济学院老师)

其他采访对象现场待定

f.预期困难解决方案

没有专业暗访设备,但可用手机小心拍摄。

国外同学拍摄画面可能不够专业,手机拍摄,后期对其处理。

B.实地拍摄(第6-8周 共6次拍摄)

1.暗访

2.校内街采

3.苹果店店员采访

4.运营商采访

5.经济学院老师采访

6.校外街采

 

(二)后期剪辑阶段(第9周)


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